Het kledingmerk JOIE werd in 2001 gelanceerd met het idee om de moderne hedendaagse vrouw van unieke en tijdloze kledingstukken te voorzien. Het uit California afkomstige merk werd door de huidige eigenaar Serge Azria opgericht. Tegenwoordig heeft het merk zich werkelijk tot een heus lifestyle merk ontpopt en verkoopt het een scala aan kwaliteitsproducten, zoals elegante capri broeken en korte rokjes. De kleding van het merk is voornamelijk casual en moet comfortabel zijn voor de klant en met dit in gedachte heeft het merk in de laatste jaren vele successen geboekt. Bovendien beschikt het merk ook over een accessoires collectie bestaand uit vrouwelijke sjaals en sierlijke armbanden. Het succes van JOIE is echter nog niet voorbij want het merk is van plan om wereldwijd nog vele winkels te openen zodat de naam JOIE in de toekomst iedereen bekent is.